Vad är social media optimering? - dummies

Social media optimering - eller SMO, som det ofta kallas - är en marknadsdisciplin som betonar en helhetssyn på sociala medier och webbplatshantering. Vanligtvis används SMO för att driva trafik till en webbplats eller för att öka medvetenheten om en produkt, en kampanj eller en händelse. På grund av sina nära band till webbplatser och sökmotoroptimering definieras SMO ofta för att inkludera ansträngningar för att förbättra en webbplatss sociala medier effektivitet genom att använda tekniker som innehållsoptimering och social delning.

Social media optimering är ett ganska nytt koncept i världen av digital marknadsföring. Även om användningen av sociala medier i digital marknadsföring är väl etablerad är konceptet SMO relativt nytt. När det gäller att skilja SMO från traditionell marknadsföring av sociala medier är SMO mer avsiktlig än traditionella ad hoc-sociala marknadsföringsinsatser och mer integrerat med insatser för att marknadsföra din webbplats.

SMO handlar inte bara om vad du lägger in i dina sociala medier. SMO passerar gränser. Det handlar om social media management, men det är också en filosofi för innehållshantering och marknadsföring av webbplatser, och det omfattar planering och genomförande av en strategi avsedd att korsa kanaler.

I praktiken är SMO en intressant mix av konst och vetenskap. Även om kvantifierbara begrepp - som sidvisningar, sociala aktier, likes och retweets - är nyckelelement i SMO, så är det mindre analytiska färdigheter. Viktiga mjuka färdigheter inkluderar socialt engagemang - det vill säga möjligheten att interagera direkt med publiken via sociala medier och förmågan att skapa kreativt och övertygande innehåll.

De objektiva aspekterna av SMO är föremål för flera bra verktyg, som Google Analytics och Facebook Insights, men de subjektiva färdigheterna är inte bara svåra att kvantifiera, men också svåra att lära. I detta avseende värderar och uppmuntrar SMO utövare som har en blandning av både praktiska analytiska färdigheter och mjuka färdigheter som gör att de kan läsa en publik.

Många tycker att SMO är givande. Du kommer att arbeta med en rad olika dynamiska kanaler, och du kommer att interagera direkt med publiken. Om du ska utgöra en SMO-utövare måste du odla båda sidor av din hjärna.

Din analytiska sida måste kunna skapa och motivera en strategi, genomföra genomförandet av strategin, läsa analyserna och mata sedan informationen i din plan. Din sociala sida behöver kunna läsa en publik. förutse deras behov och interagera med dem på en autentisk, personlig nivå.

Förstå de grundläggande delarna i SMO

SMO kräver en blandning av verktyg och färdigheter. Den goda nyheten är att du har stor flexibilitet. Det finns ingen enda definitiv verktygssats. Varje SMO-utövare har sina egna favoritverktyg och sällskapsdjur. Om du frågar en mängd människor om SMO: s "väsentliga delar" får du alltid olika åsikter. Med detta sagt kommer ett fåtal saker att vara vanliga för dessa åsikter. Effektiv SMO kräver följande saker, minst:

Sociala mediaprofiler på lämpliga kanaler
Tillgång till publiceringskontrollerna för sociala medier
Administrativ åtkomst till din webbplats
Tillgång till analysdata för din hemsida
Tillgång till analysdata för dina sociala mediekanaler, som Facebook Insights
Villighet att göra ansträngningarna för att interagera med din målgrupp
Tid!

Facebook Insights.

Som du kan se är listan över väsentliga delar en blandning av dataredskap och mjuka färdigheter. Listan är avsiktligt generisk eftersom det som krävs för en viss kampanj varierar beroende på klientens, publikens och kampanjens mål.

Ditt verktyg för sociala medier är ett område där du kan spendera så mycket eller så lite som du vill. Allt fler kommersiella tjänster riktar sig till SMO-utövare, och några av dessa tjänster är ganska attraktiva. Många utövare använder automatiserade publiceringsverktyg eller åtminstone schemaläggningssoftware som låter dem förbereda inlägg i förväg för offentliggörande senare. andra lägger till innehållsverktyg och infekteringsverktyg till deras verktygssatser.

För de flesta utövare beror valet av verktyg i stor utsträckning på följande:

Budget
Personlig preferens
Prioritering av behov
Kanalval

Att skapa rätt verktygssats är ett personligt beslut. Många verktyg erbjuder gratis provperiod. Det bästa sättet att hitta vad som fungerar för dig är ett praktiskt försök. Var villig att experimentera.

Ansluta sociala medier med din närvaro på nätet

En av de vanligaste användningarna för sociala medier är ett sätt att stärka din närvaro på nätet. Sociala medier kan vara mycket effektiva både för att öka medvetenheten om din webbplats och att driva trafik till webbplatsen. En korrekt odlad SMO-strategi kan förbättra vad du gör på din webbplats och leverera konkreta resultat.

Anslutningen mellan dina sociala medier och din närvaro på nätet går i båda riktningarna. Sociala medier kan gynna din webbplats, och din webbplats kan stärka dina sociala medier. Integration av din sociala medieraktivitet med din webbstrategi är en viktig del av SMO. Din webbplats ska inte bara vara en kontaktpunkt för social mediaaktivitet utan också ett uttag för innehållet du publicerar på dina sociala medier.

Din webbplats kan också tjäna till att skapa nya följare för dina sociala medier profiler genom att trycka trafik till dessa profiler. Du kan till och med utnyttja de sociala nätverk av webbplatsens besökare genom att implementera på din webbplats populär delningsfunktionalitet från nätverk som Facebook, Twitter och Pinterest.

Anslutningen mellan din närvaro på nätet och dina sociala medier utgör en god cirkel. Din närvaro på nätet och din sociala medier närvaro kompletterar och stärker varandra. Genom strategisk användning av dina olika publiceringsplattformar kan du utnyttja dina ansträngningar över kanaler, förstärka ditt meddelande och ge en rikare upplevelse för din publik.