Business aspekter av Spotify - dummies

Spotify lyckas leverera alla typer av musik till användare utan att de flesta av sina användare betalar en cent. Det kan göra det genom en rad olika affärspraxis, inklusive s och samla marknadsföringsdata om användarnas lyssnarvanor.

Spotify övertygar dig om att betala

Spotify har ett solidt, gratis, annonsunderstödt erbjudande som många använder - men det här fria alternativet kommer med begränsningar som blir mer begränsande efter sex månaders användning av tjänsten.

Företaget vet att efter att personer på fri plan har byggt upp en massa spellistor, etablerat en grupp vänner och drog allt vad de använde innan Spotify upptäckte och spelade musik, kommer de vara hakad och glada över att ha en ännu bättre version av en tjänst de har fått - utan annonser eller tidsbegränsningar och med tillgång till alla de fantastiska sakerna på sina mobila enheter.

Spotify behöver i själva verket inte göra mycket övertygande för det mesta - när Spotify lanserades i USA som en inbjudan-bara tjänst skapade media och bloggar så mycket hype kring det att Spotify-inbjudningarna var en eftertraktad sak. Så, vad gjorde Spotify? Det uppmuntrade människor att hoppa i köen (som de säger i Europa) och börja använda Spotify strax - så länge de betalade.

Det fick också kändisar - speciellt musiker som Britney Spears, Justin Bieber, Trent Reznor och Billy Corgan - att fria gratis inbjudningar till sina Twitter-anhängare.

Spotify svar på piratkopiering

Spotify har varit verksam i delar av Europa sedan 2008 och har 10 miljoner användare, varav 6 miljoner betalar för tjänsten. I födelseplatsen, Sverige, är det redan ett hushållsnamn. Enligt Newsly-webbplatsen Music Ally-branschen gjorde Spotify 2010 mer pengar i Sverige för etiketter Sony och Universal Music Group än någon annan återförsäljare, online eller offline, inklusive iTunes.

Detta är ett land som är känt för att skapa fildelningsprogrammet Kazaa och Pirate Bay, som användes för att utbyta upphovsrättsskyddat musik olagligt. År 2007 valde svenskar piratpartiet till Europaparlamentet - en fest vars manifest baserades huvudsakligen på piratmusik och annat innehåll för icke-kommersiell användning.

Spotify VD Daniel Ek har upprepade gånger sagt att han vill skapa något som är "bättre än piratkopiering", nu när folk lyssnar på mer musik än någonsin.

Faktiskt har Pirate Bay och Spotify något gemensamt gemensamt. Spotify anpassar smart teknik som traditionellt används för piratkopiering och hanterar att göra ganska mycket samma sak, helt lagligt.

Skillnaden är att Spotify har förvärvat licenser för att spåra dessa spår från skivbolag, kompositörer, artister, utgivare, byråer som distribuerar spåren och så vidare. Att få etiketterna ombord är hårt arbete, och de stora namnen har ett delägande i Spotify som ett resultat av affären. Spotify lyckades övertyga rekordetiketter som royalties mottagna från strömmande musik, även om de små initialt kommer att byggas upp över tiden.

Licensiering är en väldigt komplicerad process, och det tog några år för Spotify att äntligen knäcka USA, där traditionellt rekordbranschen varit långsam för att omfamna ny teknik.

Spotify skiftar musikinnehav

Skiftet från att rippa cd-skivor för att sätta dem på hårddisken var en stor, men det lyckades människor. Nu handlar det om streaming. Med Spotify hämtar du inte eller egen musiken som digitala filer; du prenumererar på Spotify och får tillgång till spåren på distans, som om du skulle titta på en video på YouTube. Bekvämt, va?

Spotify erbjuder tre typer av konton: en gratis version som stöds av reklam och två abonnemangsbaserade sorter. De andra är prenumerationsbaserade.

Hyr din musik istället för att göra ett engångsköp, har en annan uppsida: Varje gång du spårar ett spår bidrar du till royalties. Så, även om streaming av ett spår betyder Spotify bara utbetalar en liten del av en cent (de exakta siffrorna varierar), genererar musiken mer inkomst på lång sikt (ett fenomen som heter lång svans, populär av < Wired redaktör Chris Anderson). Bli rik långsamt, om du vill. Spotify samlar värdefull lyssningsinformation

Idag kommer det att ta mycket längre tid för en konstnär att få samma inkomst av att strömma sin musik som han gjorde med CD-försäljning eller konventionella digitala nedladdningar, så han behöver veta hur bra gör hans spår

I en juli 2011

Bloomberg Businessweek -profil på Ek heter "Daniel Ek är Spotify: Music's Last Best Hope", avslöjs det att en del av affären mellan platemärkena och Spotify är att Spotify kan samla invecklad information om lyssnande trender som skivbolag kunde bara drömma om några år sedan. Spotify känner till din ålder, kön och allmänt läge, samt spåren du lyssnar på. I sin integritetspolicy anges hur det kan ge

aggregerat, eller inte personligt identifierbart, lyssnade data till sina samarbetspartners och släpper lite på hur Spotify fungerar som ett företag utöver den grundläggande musikleveransaspekten. Den

Businessweek artikeln förklarar att Jay-Z trodde att han var populär i London, men han är faktiskt en hit i Manchester. Spotify vet från sina uppgifter att i helgen kommer fler människor att spela Rihanna och Lady Gaga, och det radio-airplayet driver fortfarande strömmar på Spotify. Så när du har din 1990-fest och laddar upp spellistan med spår av Hole, Offspring, Fun Lovin 'Criminals och Soundgarden, kan Spotify upptäcka en liknande spik med andra 25- till 35-åriga åldrar som lyssnar på samma retro spår på en fredagskväll.