Video: Vart hittar man kantareller och hur ser dem egentligen ut? 2025
PPC som ett företag började med sökmotorplacering; Annonser placeras på sökresultatsidor efter att någon har sökt, baserat på de sökord som personen angav sökmotorn.
Men du kan också placera annonser på webbsidor som är innehåll sidor, sidor som inte är sökresultatsidor. I detta sammanhang betyder faktiskt termen innehållssida ganska mycket "vilken sida som helst som inte innehåller sökresultat. ”
Hur bestämmer ett PPC-system vilka annonser som går till vilken sida? Det finns ett antal olika sätt:
- Kontextuell placering
- Selektiv placering
Eftersom inga sökord är inblandade placeras annonserna på sidan beroende på sidans sammanhang - vilket varför dessa annonser ofta heter contextual. Det vill säga annonsen är vald beroende på vad PPC-systemet hittar på sidan. Med andra ord läser PC-systemet sidan, redogör för vad sidan handlar om, och lägger sedan annonser på sidan som matchar det här ämnet.
Annonser kan placeras på en sida på ett annat sätt: En annonsör kan välja vilken typ av webbplatser eller till och med de specifika webbplatser som ska bära annonserna. Till exempel kan en annonsör säga "Placera denna annons på sportsidor på en tidnings webbplats", eller "Placera den här annonsen på sportsidor i tidningar i Colorado. "
Här är några variationer av innehållsplaceringstema:
- En annons läggs automatiskt av PPC-tjänsten, baserat på nyckelord på sidan. Ett försök görs för att göra annonserna relevanta för sidan, med varierande grad av framgång.
- En annons placeras på en sida, med viss grad av relevans. En annons för klättringsutrustning kan placeras på en webbplats relaterad till bergsklättring. Google tillhandahåller en tjänst som heter webbplatsinriktning som låter dig göra det, till exempel.
- En helt irrelevant annons placeras, valfritt, på en sida. Till exempel lägger en hypotekslån en annons på den lokala tidningens hemsida och försöker nå städer i staden utan hänsyn till vilket ämnesområde sidan faller under. (Sådana annonser har extremt låga konverteringsfrekvenser, förresten.)
Branschövergripande är de råd du får höra det här: "Innehållsplacering fungerar inte lika bra som sökresultatplacering. "Så den första anledningen att vara försiktig är att en stor kombinerad erfarenhet säger att det finns ett problem.
Ett stort problem är att tittaren på annonsen på en innehållssida ligger i en annan sinnesstämning, en mindre mottaglig sinnestillstånd.När någon använder en sökmotor kan du vara mycket säker på en sak: Den personen söker efter något (och din produkt eller tjänst kan passa räkningen perfekt). Å andra sidan, när någon läser en artikel på en webbplats kan han inte ha någon önskan att gå längre än den information han läser. När någon använder en sökmotor är det en mycket bra chans att han letar efter produktinformation (forskning visar att produktforskning är en mycket vanlig användning av sökmotorer). När någon läser en artikel på en webbplats kan han eller hon inte ha något intresse av att köpa någonting. Sökaren är en bra utsiktsplats; läsaren är bara en tangentiell utsikter.
Att generera resultat från utskriftsannonsering är mycket dyrt, ofta för dyrt för alla företag som måste visa ett direkt resultat mellan annonser och försäljning, och det här är verkligen ett verkligt problem i utskriftsvärlden. Hur ser du till att personer som läser en artikel läser annonserna? (I många fall köps utskriftsmaterial för annonserna, många köper söndagstidningarna för att läsa in rubrikerna.) I vilket fall som helst är det viktigt att jämföra innehållsplacering och söka -resultat placering, inte med andra former av reklam. Sökresultat PPC är en ovanligt effektiv form av reklam eftersom den når människor när de söker något.
