Hur man bestämmer om en betalad Discovery Campaign med StumbleUpon har fungerat - dummies

Efter ett par dagar att köra en Betald Discovery-kampanj på StumbleUpon är data nu redo att analyseras. Det här frågar: Hur vet du om Betald Discovery fungerar?

Hur man beräknar exponering från StumbleUpon Betald Discovery

För exponering tittar du på total trafikgenerering och delning av aktivitet. I traditionell marknadsföring är metrics som vanligtvis används för exponering visningar och engagemang. Ett intryck är tekniskt varje gång någon kanske ser ditt innehåll, så intrycket beräknas varje gång matningssidan StumbleUpon laddas.

Förlovning är när någon verklig gör någonting, till exempel genom att klicka till din webbplats eller dela med andra. Eftersom StumbleUpon inte ger intryckbaserad rapportering använder vi engagemang som den primära metriska här. Därefter vill du beräkna kampanjkostnaderna. Kostnaderna är enligt följande:

Innehållsproduktion
Marknadsföringspersonal överhead
Betald Discovery utgifter

Ta nu summan av kampanjkostnader och dela upp med totala engagemang (trafik och delning). Detta kallas kostnad per engagemang. Jämför nu kostnaden per engagemang av Betald Discovery till andra kanaler i din marknadsföringsblandning som Paid Search, Events, TV-annonser, Radio, etc. Du får en riktigt bra bottom-line-känsla av din Betalda prestanda Discovery-kampanj.

Hur man beräknar leads från StumbleUpon Paid Discovery

För ledningar måste du göra en liten inställning med din webbanalystjänst. Det är ganska enkelt att konfigurera i Google Analytics, vilket är den vanligaste (och fria) webbanalystjänsten. Så här gör du det.

Gå till Google Analytics och registrera dig för ett konto. Efter att du loggat in i Google Analytics klickar du på länken Admin som finns längst upp till höger på sidan. Klicka på ditt profilnamn och klicka sedan på Mål på nästa sida.

Om du redan har satt upp några mål ser du en lista med dem här. Om du vill lägga till ett nytt mål klickar du på + Mål. Namn målet, så det är lätt identifierat i rapporter. Klicka på den aktiva alternativknappen och klicka sedan på alternativknappen URL-destination.

Om du har Tack så skapas efter att någon har lämnat sin kontaktinformation - och du borde - kopiera och klistra in den sista delen av webbadressen i fältet Måladress. Till exempel, om din tackadressadress är // www. marketingcuriosity. com / tack för intresse, kopiera och klistra in / tack för intresse i fältet Måladress.

Välj sedan Exakt match på rullgardinsmenyn Matchningstyp. Exakt matchning innebär att Google Analytics bara registrerar målet om den sista delen av webbadressen matchar sidan Tack så mycket.

Om du vet vad en ledning är värd för dig som företag, ange dollarbeloppet (utan $) i fältet Målvärde.

Klicka på Spara, och ditt mål är nu upprättat.

Se till att du ställer in mål i Google Analytics innan du startar en Betald Discovery-kampanj, eller förlorar du värdefulla data för att analysera blygenerering!

Beräkningen som ska användas för blygenerering är kostnad per ledning. Lägg upp alla ledningar som genereras under kampanjen Betald discovery och dela dem med summan av dina kampanjkostnader. Jämför nu Betald Discovery-kostnad per bly till andra kanaler i din marknadsföringsblandning.

Så här mäter du intäkter genererade från StumbleUpon

För att komma till ditt intäktsnummer och ange dem för en viss marknadsföringskanal, måste du ha en e-handelsspårning om du säljer produkter eller tjänster direkt på din webbplats. Eller du måste dra din statistik för webbanalys i ditt program för kundrelation (CRM). När du har börjat importera webbanalys till din CRM-programvara kan du ange intäkter till Betald Discovery.

Google Analytics har ett riktigt bra e-handelsspårningsalternativ, och High Rise eller Salesforce är bra alternativ som dina CRM-system.

Du måste titta på totala intäkter och genomsnittliga ordervärden. Genomsnittligt ordervärde är den genomsnittliga summan av pengar någon betalar dig vid kassan. Ta dessa två mätvärden och jämför dem mot andra kanaler i din marknadsföringsblandning.

Så här optimerar du din StumbleUpon Paid Discovery-kampanj

Efter att du analyserat data och bestämmer vad som fungerar och vad som inte är det är dags att göra några tweaks till din kampanj för att göra mer av det bra och mindre av det dåliga.

För det första gör ett annat besök på StumbleUpon Paid Discovery och logga in med ditt användarnamn och lösenord för ditt betalade Discovery. Klicka sedan på Rapporter i navigeringsmenyn till vänster på sidan.

På nästa sida anger du följande kriterier som du vill ha adresserat i din rapport, med hjälp av rullgardinsmenyerna. De är enligt följande:

Datumintervall
URL (webbadress)
Kampanj
Ämne
Enhet
Åldersintervall
Kön
Land
Stat

För att hålla analysen enkel, sätt alla rullgardinsmenyer till Alla så att du kan jämföra de olika kriterierna mot varandra. Klicka på Generera rapport.

När sidan laddas upp ser du ett snyggt diagram som ger dig en sammanfattning av trafik, engagemang och delning av statistik. För att se en annan uppdelning efter kön, åldersintervall, enhet, land, stat eller datum, klicka på rullgardinsmenyn i den övre vänstra delen av diagrammet och gör ett val där.

Du kan se att marknadsföring och entreprenörskap är de främsta trafikförarna till kampanjens webbadress. Kampanjmålet är att öka exponeringen för marknadsföringskultur. com, och marknadsföringsämnet uppnår klart detta mål.

Om du är den som kör den här kampanjen, pausar du kampanjen (den har körts i två dagar vid den här tiden) och startar om en ny kampanj som riktar sig till marknadsföring och entreprenörskap. Tanken här är att kampanjen hade riktade intressen bredare än marknadsföring och entreprenörskap, och nu vill du begränsa kampanjen till bara de ämnena.

Poängen med att göra dessa optimeringar är att kontrollera utgifterna genom att rikta in de bästa resultatkriterierna i din kampanj. Du vill köra ned kostnaden per engagemang och kostnad per ledning / förvärv i i stort sett allting i marknadsföring. Skönheten hos Betald Discovery är att du har möjlighet att optimera i flygningen.