Video: Week 7 2024
Om din marknadsföringsautomatiseringskampanj framgångsrikt kör många människor till en enda målsida, hur gör du det relevant för varje person med bara ett samtal till handling?
Svaret är, det gör du inte; det vill säga, du använder dynamiskt innehåll för att göra den enkla målsidan annorlunda för varje person. Dynamiskt innehåll är en funktion som läser en variabel som gäller varje besöksperspektiv och ändrar erbjudandet baserat på denna variabel. Du har några olika sätt att skapa dynamiskt innehåll, enligt följande:
-
Inbäddning av dynamiska innehållsblock: Det dynamiska innehållsblocket är något som marknadsföringsverktyget kan ha. Om du har denna avancerade funktion kan du ta dina målsidor och webbplats till en ny nivå. Användning av dynamiskt innehåll kommer att vara detsamma för målsidor och din webbplats. Här är några saker du behöver veta innan du lägger till dynamiskt innehåll på din målsida:
-
Datapunkt: Du måste ha en datapunkt som du vill använda för att ändra innehållet. Denna datapunkt är utlösaren för att visa olika innehåll. Goda datapunkter att använda är ledningsresultat, jobbtitel eller steg i köpcykeln.
-
Innehåll skapat: Du måste skapa dina olika innehållsdelar. Ditt dynamiska innehåll kommer att göra den rätta innehållsnivån baserat på den datapunkt du väljer. Till exempel, om en VP visar upp till din målsida, kommer sidan att visa ett annat innehåll än vad det skulle vara för en chef.
-
Innehållsblock och automationer: Du ställer in dessa element i ditt marknadsföringsverktyg. Om ditt verktyg gör det möjligt att skapa dynamiska innehållsblock kan din leverantör gå igenom stegen för att ställa in dessa block. Se till att dina automatiseringsregler är baserade på samma datapunkt för att säkerställa konsekventa resultat.
Lägg märke till hur innehållet som visas är skräddarsytt till det tidiga skedet av köpet.
Den här visningen är skräddarsydd för någon med högre poäng. Detta är kraften att använda dynamiskt innehåll, vilket gör ditt innehåll relevant för någon hela tiden.
-
-
Använda ett dynamiskt innehållshanteringssystem (CMS): Ditt marknadsföringsverktyg kan kanske inte erbjuda dynamiskt innehåll. Den här funktionen hittas för närvarande endast i de avancerade verktygen eller som ett dyrt tillägg till ditt befintliga marknadsföringsverktyg.
Trots detta kan du fortfarande få effekt av dynamiskt innehåll genom funktionalitet i ditt CMS.Vissa CRM erbjuder plug-ins för att skapa dina målsidor och använda dynamiska meddelanden. WordPress CMS-systemet är ett bra exempel på ett CMS som erbjuder plug-ins för att hjälpa till att åstadkomma några dynamiska åtgärder.
En plugin är ett grundläggande verktyg som du kan lägga till i ditt CMS för att få mer ut av det. Plugin-moduler är vanligtvis byggda av andra personer som använder WordPress, och de erbjuds gratis eller till mycket låg kostnad. Var medveten om att plug-ins erbjuder ett brett utbud av funktioner och fler läggs till dagligen, så se till att kolla på vad som är tillgängligt.
Tänk på varandras styrkor och begränsningar. Vissa plugin-program kan spåra användare och föreslå innehåll för dem. andra kan hjälpa dig att skapa innehåll för att se till att dina alltid är färska. Observera att en plugin som är specifik för ditt CMS kanske inte är ansluten till ditt marknadsföringsverktyg - eftersom det är en funktion av ditt CMS, inte ditt marknadsföringsverktyg.
Ju mer avancerad du vill få med dynamiskt innehåll, desto högre är sannolikheten för din organisation på grund av den tekniknivå som krävs av fullt automatiserat och mycket anpassat dynamiskt innehåll.
