Hur man gör Call-to-Action Infographics - dummies

Infographic en typ av grafik som delvis illustrerar en punkt, men har också ett större jobb: att uppmuntra läsare till handling. En visuell representation av ett problem kan få problemet att känna sig förståeligt och omedelbart än ord ensam, varför ideella organisationer och välgörenhetsorganisationer använder dessa typer av grafik ofta för att begära donationer eller få människor att delta i deras orsak.

Eftersom den underliggande målsättningen med en infografisk handledning är att få människor att agera, måste informationen du väljer och hur du organiserar det skräddarsys för det ändamålet. Det gör grafikanropet lite annorlunda än grafiken som skapats, säg att gå med en tidningsartikel.

Om avhandlingen av en nyhetsgrafik kan antydas men inte anges direkt, kommer avhandlingen av en infografisk handlingsplan normalt att stavas ut på ett framträdande sätt. Ett starkt infografiskt inflytande tenderar också att avstå från nyanser för ett stumt och direkt angreppssätt.

Din uppmaning är din kontaktpunkt

I en infografisk handlingsplan kommer du sannolikt att ha en uppmaning till läsaren att vara centrum för uppmärksamhet. Den första platsen som läsarnas ögon ska gå till är det samtal som leder dem att agera. Tänk på det här sättet: Om du har dina läsares ögon bara en sekund, vill du att meddelandet de går med för att vara "Gå! Spela teater! "

De uppgifter du presenterar faller nu i mer av en stödjande roll: Det hjälper övertyga läsaren att agera. Designelementen som vi nämner tidigare - fastigheter, plats och färger - är mycket viktiga när du utformar din uppmaning och några diagram som du inkluderar.

Maximera din påverkan med minsta information

En infographic-funktion som kräver att du skickar meddelandet så snabbt och kort som möjligt.

Poängen är inte att ge en nyanserad syn på ett komplext ämne, utan att uppmana läsaren att agera.

Som exempel, säg att du har en klient som bekämpar fattigdom i en viss stad, och du har en dataset som visar den gradvisa ökningen under de senaste 20 åren i den stadens fattigdomsgrad. Du kan visa den med en feberlinje - en rad som kartlägger förändringen i ett enda värde över tiden.

Figuren nedan visar en feberlinje till vänster. Eller så kan du skapa ett fullständigt stapeldiagram, men det är inte idealiskt för den här informationen, eftersom den gradvisa ökningen inte kommer att se se dramatisk.

Det bästa alternativet för den här grafiken är att använda ett stapeldiagram med bara två staplar (visas till höger i figuren ovan): den första visar procentandelen av befolkningen som lever i fattigdom för det första året i datasetet och andra visar samma befolkning i datasetets sista år.

(Du kanske vill experimentera med dina bilder för att se vilken tillvägagångssätt som är mest effektiv i din situation.) Ökningen av fattigdom kommer att vara skarp och omedelbart uppenbar, vilket gör behovet av att agera mer brådskande. Du kan se skillnaden mellan de två tillvägagångssätten i figuren ovan och du uppnår den effekten genom att faktiskt klippa all data mellan och använda visuella för att betona förändringen.

Favorera enskilda historier om statistik

Forskning visar att det är mer effektivt att få dem att agera för att känna sig emot människors känslor snarare än deras intellekt och att historier om individer knyter till läsarnas känslor mer kraftfullt än statistik. Anledningen är att statistiken är abstrakt. De hanterar människor och händelser en massa. Men individer, inklusive de som du försöker stimulera till handling, identifierar inte med hela populationer: De identifierar med andra individer.

Poängen är särskilt lämplig om du skapar en grafik för en ideell eller välgörenhet som kräver donationer. Att visa läsare en nations plikt i diagrammen ger inte samma svar som att visa dem situationen för ett identifierbart offer.

Faktum är att en studie från 2007 av en professor vid Pennsylvania University var titeln "Sympati och callousness: Effekten av deliberativ tanke på donationer till identifierbara och statistiska offer. "

Forskarna fann att även om statistisk information utöver berättelsen om ett identifierbart offer resulterade i färre donationer. Takeaway: Välgörenhetsgivande ger är inte baserat på skäl, så tilltalande för orsak kommer inte att fungera. Undvik huvudet (logiken); gå rätt för hjärtat (känslor), som visas i denna figur.