Video: Nepa #HemmaHos 2024
För att presentera de typer av konsumentinformation som finns tillgängliga via kommersiella leverantörer, titta på ett detaljerat exempel. I tabellen ingår all data som samlats om en konsument av Axciom, en viktig försäljare av konsumentmarknadsdata. Denna leverantör tillhandahåller marknadsdata om enskilda konsumenter och hushållen där dessa konsumenter lever, enligt följande:
-
Individuella konsumenter: För varje enskild person delar säljaren information i två datakategorier:
-
Karakteristik: Demografi som ålder, civilstånd, utbildningsnivå och om konsumenten har barn. Uppgifter om hushållens medlemmar som delar konsumentens efternamn kan också inkluderas här.
-
Hem: Uppgifter om konsumentens bostadsort, oavsett om det är en enfamilj eller flerfamiljshus, om konsumenten hyr eller äger och vistelsens längd.
-
-
Hushåll: Leverantören spårar fyra kategorier av hushållsdata:
-
Fordon: Detaljer om bilägande och försäkring, inklusive antal fordon, märken och modeller och försäkring förnyelse datum.
-
Ekonomisk: Information om hushållets finansiella verksamhet. Beräknad inkomst, föredragna utgiftsmetoder och utgiftsaktivitet genom olika kanaler.
-
Inköp: Information om hushållens köpvanor, online och offline. Kan innehålla information om vilka typer av produkter som vanligtvis köps - kategorier, mängder och frekvenser.
-
Intressen: Hobbyer och andra intressen som matlagning, sport och hemförbättring.
-
| Födelsedatum | 01/23/1945 |
| Kön | Kvinna |
| Utbildning | Avslutad forskarskola |
| Civilstånd | Enstaka |
| Små eller hembranschen | True |
| Hemsidainformation | Inga data hittades |
| Förnyelse av automatisk policy | Oktober |
| Uppskattat hushållsinkomstområde | $ 75, 000- $ 99, 999 |
| Kreditkortshållare-Okänd typ | Kreditkort Använd-American Express |
| Vanlig | Kreditkort Använd-Upptäck |
| Vanlig | Online inköpsaktivitet |
| True | Antal Inköp-Kontanter |
| 2 | Antal Inköp-Kreditkort |
| 1 | Antal Inköp-AMEX |
| 20 | Antal Inköp-Upptäck |
| 1 | Antal inköp-Visa |
| 1 | Antal inköp-Annan |
| 11 | Postordersvarare |
| Postorderrespons | Postorder Köparen |
| Postorder Köparen > Trädgårdsprodukter | Inköpta |
| Allmänna varor | Inköpta |
| Summa dollar använt | 1502 |
| Totalt antal inköp | 9 |
| Genomsnittliga dollar tillbringade per offline inköp | 157 |
| Totalt Offline Dollars Tillbringade | 1394 |
| Totalt antal offline inköp | 31 |
| Totalt Offline inköp - Under $ 50 | 25 < Totalt Offline inköp - $ 50- $ 99.99 |
| 6 | Totalt offline inköp-$ 250- $ 499. 99 |
| 1 | Genomsnittliga dollar per köp online |
| 101 | Summa online-dollar tillbringade |
| 304 | Totalt antal inköp på internet |
| 3 | Summa inköp online-under $ 50 |
| 3 | Totalt köp på nätet - $ 50- $ 99. 99 |
| 1 | Summa inköp på nätet - $ 100 - $ 249. 99 |
| 2 | Intressen |
| Mode, Barnartiklar, Matlagning, Gourmetmatlagning, | Hälsa / Medicin, Aktuellt / Politik, Hantverk, Hem |
| Inredning / Inredning, Heminredning, Trädgårdsskötsel, Övrigt Pet | Ägarskap, läsning, läsningstidningar, aerobics
Detta är bara ett enda exempel på marknadsföringsdata som är tillgängliga för försäljning. (Några fält har ändrats något av privatlivets skull, annars innehåller exemplet alla fullständiga data som hämtas från Axciom.) Ett annat exempel - även en från samma leverantör - kan se annorlunda ut, med olika fält, ytterligare familjedata, eller mer exakta (eller felaktiga) resultat. Och till och med kompletta poster kan inte räknas om konsumenten valt ut dela data. Du kan utforska några av de data som delas om dig. Uppgifterna som presenteras i detta exempel tillhandahölls av Axciom, en huvudleverantör av konsumentmarknadsdata. Via sin webbplats Om Data kan Axciom göra det möjligt för konsumenterna att granska sin egen data, få information om hur uppgifterna samlas in och används, redigera data eller avbryta datadelning. |
Tänk på att tänka över informationskällorna som är öppna för datortillhandahållaren. Leverantören måste montera sina konsumentmarknadsprofiler från offentliga eller juridiskt delbara privata källor. Många datakällor - personliga lönecheckar, bankkort, avkastning, och många andra - är begränsade gränser. Exemplet i tabellen har sammanställts från tre typer av källor:
Offentliga källor:
Dessa inkluderar
Regeringsinformation som egendom och bedömarens filer och licensregistreringar
-
Allmänt tillgängliga källor som telefon- och webbkataloger Undersökning:
-
Undersökningar och enkäter som konsumenter valde att fylla i. Även om data här är begränsat till de konsumenter som deltog, används det ibland för att uppskatta data för andra.
-
Kommersiell opt-in-data:
-
-
Information som samlats in av kommersiella källor som fick en opt in
-
(tillåtelse) från konsumenten att använda data. På marknaden kommer data om människor sannolikt att beskrivas som data för konsumentmarknadsföring , oavsett om du är intresserad av "konsumenternas" aspekt av dessa data eller om du tänker använda data för marknadsföring. Var uppmärksam på hur du tänker använda data, och se till att dina avtal med dataleverantören är kompatibla med den avsedda användningen.
Dessa källor kan ha många brister. Uppgifterna kan vara föråldrade. Det kan hända att du hittar fel eller ofullständiga uppgifter. Individer kanske inte är ordentligt matchade med andra hushållsmedlemmar. Precis som du måste bedöma kvaliteten och lämpligheten hos dina interna datakällor för en viss användning, måste du noga utvärdera kommersiella datakällor. Men även om du kanske kan vidta åtgärder för att förbättra kvaliteten på en intern datakälla, kommer du inte troligen att ha det alternativet med en kommersiell källa. Om kvaliteten på data eller dokumentationen är mycket dålig, slösa inte pengar på att köpa den. Leta efter alternativa leverantörer, överväga att samla in dina egna data, eller bara leva utan det.
