Video: (OTP) Organic Traffic Platform Comment Afterburner 2024
De flesta automationsverktyg för marknadsföring har inbyggd avkastning på avkastning (ROI) rapporterar för majoriteten av dina marknadsföringskampanjer. Du vill ha några saker i åtanke när du ställer in din avkastningsrapportering. Följande ROI-rapportering är tillgänglig för de mest använda marknadsföringskanalerna:
-
Avkastning från e-post: Vissa människor är inte stora fans av avkastningsrapporter på e-post eftersom många gånger e-post används som en stödjande kampanj. Du kanske föredrar att titta på hur effektivt ditt email var att flytta någon till nästa steg i hennes livscykel för marknadsföring.
Om du dock bedöms på avkastning, sätt upp några rapporter i din ROI-rapportering. Ställ in ROI-rapporter för varje typ av e-post du skickar. Detta inkluderar i allmänhet avkastning på att uppmuntra specifika kampanjer, avkastning på nyhetsbrev och avkastning för andra e-postblastningar.
-
Avkastning från sociala kampanjer: Spåra avkastningen på dina sociala kampanjer kan vara en mycket svår uppgift. Det bästa sättet att spåra avkastning på dina sociala kampanjer är att använda anpassade omdirigeringar eller särskilda webbadresser för dina sociala tillgångar. Du kan utföra dessa uppgifter ut ur rutan med vissa verktyg eller genom att använda UTM (Urchin Tracking Module) parametrar.
-
Avkastning från SEO: När du konfigurerar din ROI-rapportering för SEO måste du ange sökord på sökord till prospekt. Om du gör det ser du till att du kan köra en fullständig avkastningsrapport på varje nyckelord. För att ställa in din avkastningsrapportering, använd din standard SEO-rapport i ditt verktyg, eller använd URL-parametrar för att analysera denna information.
En person kommer sannolikt att ha många SEO-sökningar under hela sin forskningscykel. Håll koll på den första SEO sökordet samt alla andra söktermer. Dessa termer tyder på vilka söktermer som är mest effektiva för att hitta nya ledningar och stödja köpcykeln.
-
Avkastning från Google AdWords: Du kan konfigurera rapportering via konto, kampanj, annonsgrupper, sökord eller enskilda annonser. Titta på var och en av dessa nivåer hjälper dig att bevisa värdet av din marknadsföring. Här är strukturen för ett AdWords-konto så att du kan se hur annonserna grupperas ihop.
-
Konto: Utvärdering av avkastning på PPC-marknadsföring som helhet görs bäst genom att titta på kontonivå. Detta visar dig det totala avkastningen på alla Google AdWords så att du kan bedöma effektiviteten av din PPC-marknadsföring som en hel kanal om du vill.
-
Kampanj: Rapportering för kampanjer styr dina inställningar och din budget. Om du tittar på avkastningen på kampanjer hjälper du dig att förstå om du ska förfina din inriktning.Du kan ställa in avkastningen på kampanjer nationellt, genom ditt verktyg eller genom att skicka information i webbadressen.
-
Annonsgrupper: Du kan ställa in dina annonsgruppsrapportering genom att anpassa ditt rapporteringsverktyg i ditt marknadsföringsverktyg eller genom att ställa in det på samma sätt som kampanjspårning med URL-parametrar.
-
Nyckelord: Utvärdering av avkastningen på sökorden i dina betalda sökprogram utförs av rutan med ditt marknadsföringsverktyg, eller du kan ställa in det genom att lägga till parametrar till din webbadress, som i kampanjrapportering.
-
s: Konfigurationen av avkastningen för din s är antingen en standard i ditt verktyg eller kräver att du konfigurerar anpassade webbadressparametrar eller anpassad rapportering. Det rekommenderas inte att utvärdera avkastningen på dina annonser, utan snarare engagemanget och mängden möjligheter som skapas. Dessa aspekter borde vara mycket enklare att spåra än ROI om du inte har detta som standardrapport i ditt verktyg.
-
Det enklaste sättet att spåra någon PPC-kampanj är alltid genom att spåra webbadressen. Att lära sig att använda anpassade omdirigeringar och konfigurera specifika kampanjer för varje är det överlägset enklaste sättet att spåra avkastning på en betald sökkampanj.
Skapa en specifik kampanj för varje sökord görs manuellt, varför den inte skala till hundratals söktermer, men fungerar för dem som har ett begränsat antal betalda sökannonser.
Du behöver inte skapa en specifik kampanj för varje sökord om ditt marknadsföringsverktyg är integrerat med din PPC-kanal, men de flesta marknadsföringsverktyg integreras bara med Google AdWords, vilket innebär att du skapar en specifik webbadress för andra PPC-kanaler kan vara det bästa och enda sättet att spåra PPC-kanalernas effektivitet.
ROI-rapportering på betalda sökkampanjer kommer att vara mycket svårt att göra i skala om du inte har det här som en standardfunktion i ditt marknadsautomatiseringsverktyg. Parsing URL-parametrar har nämnts, men det är inte en uppgift på grundnivå, även om tekniskt kunniga marknadsförare kan hantera det.
Om du befinner dig på denna rapporteringsnivå, se till att du väljer ett verktyg som kan utföra parsing av URL-parametrar ur rutan. Om du gör det kommer du att ta bort ett ton manuellt arbete från ditt arbetsflöde.
