Organisera e-postmarknadsföring innehåll för att matcha dina mål - dummies

Medan du utvecklar e-postmarknadsföring, överväg hur din publik kommer att uppleva dina avsikter. E-postmeddelanden ger större mening åt dina framtidsutsikter och kunder när innehållet du skapar och levererar är knutet samman under kända teman.

När din tid är begränsad kan du bli frestad att skapa e-postinnehåll som passar ditt schema bättre än dina mål. Men för att få din publik att hjälpa dig att uppnå dina mål behöver de veta varför du skickar dem e-post och vad du ber dem att göra. Att översätta dina mål i teman hjälper till att indikera dina målgrupper på dina mål utan att uttryckligen berätta för dem vad de ska göra.

Skickar all information du kan tänka på för alla och hoppas att någon hittar något intressant i din e-post är inte en strategi, och det kommer inte att belöna allt ditt hårda arbete.

Reklamstema för e-postmarknadsföring

Ett reklamtema fungerar när huvudmålet med ditt e-postmeddelande är att övertala din publik att göra en specifik åtgärd eller att köpa en viss produkt (eller välj från en grupp av relaterade Produkter). Innehåll som du kan inkludera i ett e-postmeddelande med ett kampanjtema inkluderar

Produktbilder och beskrivningar

• Kuponger

• Testimonials

• Rubriker och länkar som kräver åtgärd

• Länkar till information som stöder huvudaktionen

• Riktlinjer för hur att vidta åtgärder

• Kredit: Courtesy of Constant ContactA PR-e-post ber om åtgärder - till exempel köpa något.

  

I ett e-postmeddelande med ett kampanjtema kan du förlänga en inbjudan till ett seminarium om en relaterad produkt; En inbjudan till en orelaterad händelse passar inte in i kampanjens tema och påverkar faktiskt ditt meddelande.

Informativa teman för e-postmarknadsföring

Med ett informativt tema kan du dela information för att hjälpa din publik att formulera en åsikt. Informativa teman innehåller sällan en särskild uppmaning till handling än att läsa meddelandets innehåll. Innehåll som är informativ i naturen innehåller:

Nyheter och artiklar

• Berättelser och berättelser

• Åsikter och synpunkter

• Meddelanden utan specifika uppmaningar

• Händelsekalender

• Vanliga frågor (FAQ) > Procedurella teman för e-postmarknadsföring

• Procedurmeddelanden kräver sällan särskilda åtgärder utöver att läsa innehållet i e-postmeddelandet. Syftet med ett e-mail med ett procedurtema är att ge officiella instruktioner, förklara processer eller skicka meddelande:

Text välkomna en ny kund eller listabonnent

Meddelanden och officiella uttalanden

• Footer-text som förklarar en frakt eller integritetspolicy

• Upplysningar och garantier

• Kredit: Hållbarhet av konstant kontaktA procedur e-post kan tjäna till anmälan.

• Relationella teman för e-postmarknadsföring

  

  När huvudmålet med ditt e-postmeddelande är att bygga upp eller fördjupa personliga relationer, skickar du ett e-postmeddelande med ett relationellt tema. Dessa e-postmeddelanden är typiskt envägskommunikation utan handlingsåtgärd. Exempel på innehåll som du kan inkludera i ett e-postmeddelande med ett relationellt tema är

Hälsningar och bekräftelser

Nyheter eller berättelser om personliga erfarenheter

• Kundtjänstmeddelanden

• Flera teman för e-postmarknadsföring

• När dina mål säger att du ska inkludera flera teman i ett e-postformat, var noga med att se till att dina teman delar ett uppenbart fokus. Till exempel kan ett multi-themed nyhetsbrev riktat mot sportinriktade kunder innehålla innehåll med flera teman:

Reklam:

En för en ny typ av atletisk cleats.

• Informational: Flera meddelanden och artiklar om olika ämnen relaterade till företagets uppdrag.

• Relation: En artikel som visar läsare att företaget är oroad över återvinning och gröna produkter.

• Kredit: Används med tillstånd från Under ArmourFind en förenande funktion om du skickar ett e-postmeddelande med flera teman. Om du använder flera teman, använd också dessa förslag:

  

  Ange huvudtemat tydligt i början.

Gruppens undertexter tillsammans med layout och designelement, till exempel rubriker och vitt utrymme.

• Om du inte kan hitta ett huvudtema för att knyta två ihop, använd två separata e-postformat och skicka meddelandena separat under egna teman. Till exempel kan en golfklubbsförsäljning fungera i samband med information om en ny affärsplats under ett rörligt försäljnings tema, medan ny platsinformation kombinerad med informativa golftips kan vara för distinkt att inkludera under ett gemensamt tema.

• Se till att alla subteman är relevanta för din publik. Om de inte är, dela din e-postlista i grupper efter tema och skicka inriktade meddelanden som intresserar varje grupp under sina egna teman.