Förstå Personlig sökningens inverkan på ranking och SEO - dummies

Har du någonsin märkt att dina sökresultat vanligtvis skiljer sig från andras sökresultat - även om du båda skriver samma fråga i samma sökmotor? Innan du tror innebär det att sökmotoroptimering är helt meningslöst och kasta händerna i exasperation, läs vidare. Här är det som verkligen händer.

För att göra varje sökares resultat så relevanta som möjligt, är det meningsfullt att sökmotorer skulle vilja ständigt förbättra sin förmåga att förstå avsikt, sammanhang och alla andra ledtrådar som är relaterade till varje sökning. Det innebär att lära känna sökaren, frågan och resultaten bättre.

Sökmotorer använder en kombination av tekniker för att personifiera resultatsidan för varje sökare och varje fråga. En primär metod som sökmotorer använder för att känna sökandens del av ekvationen bättre kallas beteendehantering, som avser anpassning av en resultatsida baserat på användarens tidigare sökbeteende.

Behavioral sökning spårar sökningarna du har kört, webbplatser du har besökt och filer du har laddat ner, så sökmotorn kan justera nya sökresultat så att de innehåller saker som intresserar dig. Men beteendeuppgifter är bara en del av den komplexa uppsättningen signaler som bidrar till personliga resultat.

Sökmotorer kan individuellt anpassa sökresultat baserat på användarens

• Senaste sökbeteende

• Plats

• Webhistorik

• Demografisk information

• Community

Anpassning innebär att de stora sökmotorerna använder mycket mer än bara nyckelord ranking för att bestämma resultaten.

Behavioral targeting påverkar särskilt betalade resultat som du ser. Om du till exempel kör en sökning efter [kaffekoppar] följt av en sökning efter [java] kastar sökmotorn några extra betalda resultat för kaffrelaterade produkter längst upp eller sidor på sidan.

Även om du inte är inloggad kan data från din sökhistorik påverka dina sökmotorresultat, vilket gör ditt sökresultat annorlunda än vad du skulle se om du var en ny sökare för [java]. Din tidigare sökning efter [kaffe muggar] påverkade sökmotorn för att anta att du menade [java] som i kaffe, snarare än datorns språk.

Anpassa resultat efter plats

Tack vare ganska enkel teknik kan sökmotorer berätta var du är! Din dators IP-adress identifierar din ungefärliga stadsläge till en sökmotor, som sedan kan anpassa dina sökresultat till att inkludera lokala listor för dina söktermer.

Den här tekniken, som ofta kallas geotargeting, , spelar mest in i spelet när du söker efter artiklar som involverar brick-and-mortar-företag eller tjänster som behöver tillhandahållas lokalt (till exempel söker efter villkoren [möbelåterhängning] eller [husmålare] skulle ge upp några lokala företag blandade med de andra resultaten).

Anpassa resultat enligt webbhistorik

Sökmotorer kan vidare förstå sökarnas avsikter genom att titta på deras personliga webbhistorik, eller dokumenten för sina tidigare sökningar och de webbplatser de har besökt eller bokmärkt. Hur långt tillbaka går rekorden är oklart, även om Google en gång uppgav att det anonymiserar data efter 18 månader. Det är viktigt att notera att Google endast kan spåra din webbhistorik mellan sessioner medan du är inloggad på ditt Google-konto.

Eftersom de extra tjänsterna som gratis e-postadresser och anpassningsbara hemsidor är verkligen underbara, har många människor dessa konton och kan inte inse att deras surfningsbeteende spelas in.

Google ger dig möjligheter att radera din webbhistorik eller blockera datainsamlingen. Det finns dock inget sätt att hindra Google från att anpassa dina resultat inom en session. En session är vilken gång du utför flera sökningar från samma webbläsarfönster utan att helt stänga det och rensa cookies.

Vill du se din egen webbhistoria så som den lagras i Googles databas? Du kan bli förvånad över hur mycket av ett spår du har lämnat efter. Här kan du gå för att se din privata webbhistorik.

Anpassa resultat efter demografi

Sökmotorer känner ofta till demografisk information om dig, t.ex. kön, ålder, hemadress eller stad, samt dina intressen. Du kan ge dem informationen när du registrerar dig för ett konto. Sökmotorer kan inte få dessa uppgifter utan ditt samtycke. Brist på direktinmatning betyder dock inte att de inte kommer att försöka hitta information om dig baserat på vad du har sagt dem.

De lär dig också om dig genom att spåra vad du gör inom deras webbplats. Till exempel, om du gör en sökning på deras karta och, för kartsökande bekvämlighet senare, markera din hemadress som startplats, antar sökmotorn rimligen att det är där du bor.

Anpassa resultat baserat på Googles produkter

Om du är inloggad på ditt Google-konto när du söker kan Google innehålla information som är relevant för din sökfråga som dras från:

• Gmail

• Google Kalender > Google+

• Detta har praktiska tillämpningar och en mycket kraftfull SEO-möjlighet. För det första kan det vara praktiskt att du kan se kommande händelser som dras från din egen personliga Google Kalender inom sökresultat. Du kan fråga [mina händelser] för att se en SERP full av dina egna privata händelser eller skriv [vilken tid är min nästa flygning] för att se flyginformation, för att bara ge två exempel som tagits från Google Kalender.

Integreringen mellan Google Sök och Google+ (motorns sociala nätverk) skapar kraftfulla samhällsbyggande och SEO-fördelar.Det sätt på vilket din aktivitet i Google+ kan påverka SERP: er är: Resultatet kan innehålla relevanta innehåll som är synliga för dig på Google+, t.ex. inlägg från personer i dina cirklar och länkar som de rekommenderar (genom att klicka på +1).

Dessa resultat visas bara för dig; överväga dock rippel-effekten. Om någon som har många anhängare på Google+ rekommenderar ditt inlägg eller webbsida med en länk kan alla som har den inflytaren cirkulerat se att din lista visas i hans eller hennes personliga resultat, förutsatt att personen söker efter en relevant fråga.