Hur man jämför marknadsföringsformulär, innehåll och landningssidor med delade tester

När du överväger hur du förbättrar konverteringsfrekvensen på en målsida kan marknadsföringsautomatiseringens delade testning enkelt visa dig vägen. En målsida består vanligtvis av själva målsidan, ett formulär och ett innehåll som formuläret skyddar. Du kan testa alla tre av dessa element med samma typ av delprov, men inte alla samtidigt.

Så här splittrar du de olika delarna av en målsida för att enkelt öka konverteringarna:

• Har dina tillgångar. För att skapa ditt delningstest för en målsida, blankett eller innehåll, börja med att skapa de olika tillgångarna.

• Använd bara en webbadress. För att testa dina omvandlingar måste du ha flera möjliga resultat. Du vill köra människor till flera målsidor, men du måste också ha ett sätt att styra trafik så att du sprider trafiken till flera målsidor jämnt och ökar testets effektivitet.

  För att sprida trafik jämnt, håller du huvudkällan som en konstant, vilken, när det gäller en målsida, är dess URL. Genom att använda en enda webbadress och med ditt marknadsföringsverktyg som skickar trafiken till flera sidor, kan du se om du har en klar vinnare på konverteringar från din blankett, målsida eller innehåll.

• Kör ditt test. För att skapa ditt test, kommer du med största sannolikhet att använda en split testfunktion inom ditt marknadsföringsverktyg. De flesta större leverantörer inkluderar denna funktion. Stegen som används för att använda den varierar men grunderna är alla samma. Du skapar eller har skapat de objekt du vill testa redan och spara dem i marknadsföringsverktyget.

  Din marknadsautomatiseringslösning skapar en enda webbadress för att marknadsföra ditt innehåll via socialt, email, online eller något annat medium. Resultaten av ditt test kommer att hittas i ditt marknadsföringsverktyg. Vissa verktyg kan även automatiskt ändra dina kampanjer för att optimera för bästa resultat. Nedan visas ett delprov som ställs in i Pardot-marknadsautomatiseringsverktyget.

  

Delningssidor, innehåll och formulär delas testet betraktas samtidigt eftersom varje objekt bor på målsidan. Du behöver bara ändra formuläret på var och en för att testa olika formulärfält, ringa till handlingstext eller färger. Innehållet presenterar ditt erbjudande, så den här metoden låter dig enkelt testa innehållsleveransformat.

Vad gör folk mer: Titta på videor eller ladda ner vita papper? Slutligen kan du även testa landningslayouten själv med den här metoden för att upptäcka huruvida en viss målsideslayout fungerar bättre än din vanliga webbplatslayout.