Hur man spårar innehåll och skapar rapporter för marknadsautomatisering - dummies

När du har innehåll för dina marknadsautomatiseringskampanjer är det dags att lära dig att hantera det. Spåra ditt innehåll - veta vem som engagerar sig i det och där det engageras med - hjälper dig att räkna ut hur du presenterar det bättre nästa gång. Marknadsautomatisering gör innehållshanteringen väldigt annorlunda än vad den brukade vara.

Enkla sätt att spåra ditt distribuerade innehåll

När du har en tredje part skickar ut innehåll till dig eller ditt innehåll är värd på en annan webbplats distribuerar du innehåll. Att skicka distribuerat innehåll är mycket vanligt om du någonsin sätter på e-postkampanjer för hyreshyror eller bedriver marknadsföring med dina partners. I dessa fall måste du vara bekant med sätt att spåra ditt engagemang när dina tillgångar lever av din webbplats.

Ladda upp en försäljningspresentation till ett onlineverktyg som SlideShare och skicka videor till YouTube är båda bra exempel på tillgångar som lever av din webbplats. Om du lär dig att använda dina marknadsföringsadresser och anpassade omdirigeringsadresser kan du alltid spåra dina tillgångar. Här följer några metoder för att spåra distribuerat innehåll:

• Den angivna URL: Din angivna URL är den webbadress du ger av ett verktyg eller ett program. Det här är webbadressen som marknadsföringsverktyget ger dig när det är värd för din tillgång.

  

• Omdirigeringar: En omdirigering är en URL som låter dig spåra en person tillbaka till en annan plats. Att använda en anpassad omdirigering är bra när du gör en comarketingkampanj och använder tillgångar som finns på andra webbplatser.

  

• Mästarkampanj. Om dina kampanjer innehåller många olika innehållsdelar och tillgångar kanske du vill skapa en huvudkampanj, där du kan knyta många tillgångar tillsammans för att spåra hela kampanjen mycket lättare. Skapa en rapport är något du gör för kampanjer som du kör på din egen webbplats. Du bör dock bara gå till detta problem om det är en stor kampanj.

  Det kan vara överbelastad att göra det för varje liten comarketingdel. Att ha en mästerkampanj gör ditt liv mycket enklare när du försöker smälta in effekterna av en fullständig marknadsföringskampanj på sex månader som använder många microsites och tillgångar.

• Automatiska omdirigeringar. Om du vill skydda innehåll som du inte är värd kan du göra det. Dina formulär eller målsidor kan automatiskt omdirigera en person till en annan webbadress när personen fyller i formuläret.

  Du kan enkelt skapa en omdirigering på din blankett eller målsida. Hur man gör det beror på ditt verktyg. Med en omdirigering kan du få ditt ledningsformulär på din webbplats medan du automatiskt kör människor till andra webbplatser från tredje part så att du kan spåra åtgärden.

Så här skapar du nya innehållsrapporter

Om du använder marknadsautomatiseringsverktygen för att spåra ditt innehåll är gissningen nu borta: Du vet exakt vilket innehåll som engageras med, av vem och när. Det här är den största skillnaden du kommer att märka om ditt innehåll mellan automation före och efter marknadsföring.

Innan du marknadsförde automation visste du om folk fyllde i ett formulär för att ladda ner innehållet. Automatisering efter marknadsföring, du vet när de faktiskt läste den, tittar på den eller delar den.

Här är några grundläggande rapporter att överväga att skapa när du har denna synlighet:

• Förlovning / tidsrapport: Nu när du kan spåra alla personer som är engagerade i ditt innehåll måste du kunna titta på uppgifterna och avgöra om ditt innehåll trendar upp eller ner. Vissa innehåll kommer att ha tidslinjer, men annat innehåll (som vintergröna innehåll) kommer inte att göra.

  Se till att du kan exportera en CSV-fil av ditt innehållsintervju och kan se en trendlinje för engagemang. Om du märker att ditt innehåll har minskat engagemang, titta på innehållet och distributionen. Har du minskat fördelningen av innehållet? Eller är innehållet i behov av en uppdatering?

• Influensrapport: Mycket av ditt innehåll kan nu spåras för att se vilket inflytande det har. En inflytningsrapport hjälper dig att se om ditt innehåll hjälper till att flytta människor genom tratten. Detta syns också enkelt i en scenbaserad rapport. En korrekt scenbaserad rapport visar det senaste innehållet som förts av en ledning som flyttas till nästa steg.

  Båda dessa rapporter hjälper dig att identifiera vilket innehåll som ska skickas till personer och när som helst. Detta gör att du enkelt kan bygga ett automatiserat program för att skicka rätt innehåll vid rätt tidpunkt.